A era da comunicação mudou após a evolução dos públicos e dos canais de informação. O imediatismo e a personalização das informações é o que marca tendência e serve como diferencial competitivo para as marcas na hora de impactar o público e penetrar com uma mensagem específica. Dessa forma, o público-alvo de um meio tradicional é diferente de outras novas plataformas como o YouTube, e a forma de abordá-los – consequentemente – também deve ser diferente. É por isso que as marcas que apareceram no ranking do YouTube Ads LeaderBoard deste mês focaram claramente…

A era da comunicação mudou após a evolução dos públicos e dos canais de informação. O imediatismo e a personalização das informações é o que marca tendência e serve como diferencial competitivo para as marcas na hora de impactar o público e penetrar com uma mensagem específica. Dessa forma, o público-alvo de um meio tradicional é diferente de outras novas plataformas como o YouTube, e a forma de abordá-los – consequentemente – também deve ser diferente. É por isso que as marcas que apareceram no ranking do YouTube Ads LeaderBoard deste mês se concentraram claramente na criação de conteúdo exclusivo para este meio.

Na primeira posição, e pelo segundo mês consecutivo, o BBVA lidera a lista com uma conferência Vamos aprender juntos. A iniciativa, focada na aprendizagem de métodos educacionais com especialistas na área, está dando resultados muito bons. Mar Romero, especialista em inteligência emocional, mantém diálogo com professores e alunos no trecho que mais teve visualizações. Nele ela foca na formação dos mais pequenos com a ideia de que devemos educar na emoção, não na felicidade.

Roenlared e Rebeca Stone sobem para a segunda posição, com formato 100% YouTube como o do desafios ou desafios. Os dois YouTubers Eles desafiam você a aprender a nadar sincronizado com atletas experientes, como parte do conteúdo que oferecem para o canal Coke TV Spain. O tipo de programação que a engarrafadora oferece é um exemplo típico da capacidade de uma marca em criar conteúdo único e interessante para seus usuários do YouTube. Assim, de forma lúdica e inovadora, aproximam esta prática de forma lúdica e alegre.

Também tire desafios Vodafone você com seu programa #yuTUBERSOT. Neste caso, os protagonistas são Cepeda e Mimi, conhecidos pela sua participação na última edição da Operación Triunfo, e o desafio é uma guerra de vídeos entre os dois ex-namorados–concorrentes. Um exemplo da influência que a plataforma exerce sobre seus criadores é que todo o conteúdo utilizado neste vídeo vem do YouTube, gerando assim novos conteúdos em cima dos já existentes.

As novas gerações são centrais no spot Renault Sport, que utiliza uma abordagem mais tradicional, embora com a presença de redes sociais para a sua criação. Neste vídeo, Carlos Sainz Jr percorre o rali de MontecarlHoje ele nomeia cada uma das curvas da última etapa, seguindo as recomendações dos usuários do Twitter que participaram de concurso anterior.

Fecha o ranking deste mês outro criador do YouTube: Tekendo, que estreia no canal Tuenti.es um programa também voltado para o público jovem estudante. Com um primeiro capítulo focado em perguntas para estudantes universitáriostambém usa os desafios como fio condutor de um vídeo, em que o mais importante é a diversão.

“Mais uma vez, vemos um ranking em que predomina a utilização da figura do influenciador, que, de forma inovadora e divertida, transmite as mensagens da marca aos seus seguidores, público de interesse da empresa. O formato, a linguagem e a criatividade são infinitos na plataforma YouTube, permitindo que as marcas inovem para impactar de diversas maneiras.””, afirma Luis Marques Defoin, Líder de Ativação de Marca do Google Espanha e Portugal.

1-. Superproteger as crianças as torna emocionalmente mais fracas. Mar Romera, professora

• ● Agência Criativa: Wink
• ● Marca: BBVA Aprendemos Juntos

• ● Agência Criativa: Ogilvy
• ● Marca: Coke TV Espanha

3-. Cepeda vs Mimi: guerra de vídeos #yuTUBERSOT

• ● Agência Criativa: Wink
• ● Marca: Vodafone yu

4-. Carlos Sainz conduz o Novo Mégane RS no Col du Turini – Rallye Monte-Carlo

• ● Agência Criativa: Publicis
• ● Marca: Renault Sport

5-. Quanto sabe um estudante universitário? | A questão com Tekendo | 01

• ● Agência criativa: Wysiwyg
• ● Marca: tuenti.es

As regras de marketing no YouTube

Sanjay Nazerali, Diretor de Estratégia da Carat Global, posa três chaves de como o marketing digital foi transformado pelo crescimento do YouTube e de seus criadores. Nazerali sugere que o crescimento desse conteúdo criado exclusivamente para a plataforma é a prova dessa mudança.

– Celebridade tradicional ou YouTuber? Campanhas com rostos conhecidos são sempre utilizadas por empresas e marcas. No entanto, um estudo realizado pela Nielsen e Carat sobre vídeos de marcas mostra que no YouTube as colaborações com criadores nativos são até quatro vezes mais eficazes.

– Sobre o que eu quero falar? Existem muitas marcas que resistem a trabalhar com novos criadores porque acreditam que o seu produto se afasta desse público-alvo. Porém, o mesmo estudo afirma que em todas as categorias analisadas (do automóvel aos brinquedos) as métricas da marca aumentam quando unem forças com os YouTubers.

– Mas como você vai contar isso? O medo do acerto absoluto dificulta muitas das campanhas que estão sendo preparadas. Não devemos esquecer a razão pela qual os novos criadores audiovisuais têm seguidores e o que procuram neles. As características mais procuradas são a simpatia, a diversão e até a irreverência.

Para saber mais: