Com a vitória de doze etapas sobre o último campeão mundial, a Seleção Argentina também obteve uma vitória gigantesca. PPara começar, a seleção oficial sênior da Associação Argentina de Futebol (AFA) embolsou US$ 42 milhões mais os US$ 1,5 milhão que a FIFA concedeu como compensação pela preparação de cada um dos 32 participantes. Além disso, foram arrecadados mais US$ 10 milhões que a Conmebol (que reúne as associações de futebol da América do Sul) concedido ao campeão daquela origem. Não foi filantropia pura, mas entendeu-se que houve um “efeito de transbordamento” sobre os restantes sócios que, desta forma, revalorizaram o seu lugar no mundo… dos negócios com letras maiúsculas. É que há 20 anos não havia um campeão “sudaca” (com exceção do vice-campeão argentino no Brasileirão 2014).

Marca do País. Até antes do início da competição, as casas de apostas indicavam que A Argentina pagou 8,50 por cada dólar investido em caso de conquista do campeonatoalgo mais do que Brasil (5,50) Y França (7,50). Uma eventual semifinal com o Brasil e outra chave com a França-Espanha teriam mostrado que a lógica toma conta das Copas do Mundo. Mas não foi bem assim, mas os 2º e 3º times nos cálculos anteriores acabaram jogando uma final que foi além das expectativas. Sobre as escolas e o universo econômico que se gera em torno desse aglomerado de estrelas.

“A única área em que posso sentar para falar de negócios em pé de igualdade com as grandes empresas do mundo é em relação ao futebol. Nisso, somos respeitados como uma grande marca-país”, refletiu um empresário que fez da construção de espaços de comunicação com a tração da paixão futebolística sua grande aventura empresarial global. A vitória argentina, numa equipa com poucas estrelas (excepto o caso de Messi, claro) face ao Brasil ou à França, marca também o triunfo de uma ideia e a validade de um ADN desportivo facilmente adaptável às grandes ligas europeias.

Dos 26 jogadores do elenco, apenas o goleiro substituto Franco Armani (36) jogou localmente. O restante já fez parte de times de médio e alto rendimento na Inglaterra, França, Espanha, Itália, Portugal e Holanda, para citar a maioria. Mas muitos deles tiveram seu grande trampolim de mídia e marketing para reavaliar seu arquivo, mudar para um clube mais poderoso ou simplesmente convocar patrocinadores para vincular seu nome a um produto específico. Pós Mundial, não é só Messi que vai continuar faturando. Foi o caso de três jovens figuras que pareciam ter destino como banco reserva antes do jogo com a Arábia Saudita, Enzo Fernández (21), atualmente no português Benfica, Julián Álvarez (22) do Manchester City e Alexis Mac Allister (23) do inglês Brighton. Acabaram jogando a grande final como peças-chave do campeão.

público mais velho. O consultor Daniel Vico sintetiza os dados que surpreendem pelo enorme espetáculo perante o público ávido por “notícias” como esta. Na Argentina, a audiência somada da televisão chegou a 63 pontos: 6,3 milhões de TVs ligadas assistindo à grande final. Mas também gerou tráfego de 25 milhões de mensagens via WhatsApp por segundo, o Google registrou o maior tráfego de dados da história e a foto de Messi levantando a taça virou recorde de “likes” para o Instagram: 72 milhões.

Tamanha exposição não poderia gerar indiferença entre os patrocinadores que apostavam em um time em formação há algum tempo, após a derrocada, incluindo uma derrota por 3 a 4 para a França, justamente, nas oitavas de final da Rússia 2018.”Ser patrocinador da Seleção Argentina é sempre motivo de orgulho. Não só tem a ver com o que é estritamente esportivo, mas com tudo que está por trás do futebol; valores, comprometimento, responsabilidade e trabalho em equipe. Hoje a AFA e todas as suas equipas seguem as mensagens que temos como empresa”, Comente fernando arangogerente de comunicações mcdonald’s. Concretamente, este parceiro de sucesso permite-lhes, para além da utilização das imagens e licenças de que dispomos, gerar propostas ligadas a lançamentos de produtos ou ações ou atividades para as quais é importante o aval da AFA. Aproveitando a febre da Copa do Mundo, a empresa lançou nesta semana o hambúrguer Grand McCampeones como homenagem e também comemorando a prorrogação do contrato até a próxima Copa do Mundo, assinado antes do início da Catar.

O parceiro mais visível foi adidas: Das sete equipas da seleção, a Seleção Nacional foi a única a passar dos oitavos-de-final, pelo que o desafio para a marca foi ainda maior e o seu resultado, um grande golo. Para a marca, significa uma grande conquista que uma de suas muitas seleções levante a Copa do Mundo. Como afirmam, tem um efeito global difícil de calcular em termos de reputação e projeção de vendas da peça vencedora. “No caso da Copa do Mundo no Catar, tudo é potencializado pela figura de Lionel Messi, o melhor jogador do mundo e embaixador da marca há muitos anos”, difundiram. Confirmar um aumento nas vendas de produtos AFA de 55% em relação à Copa do Mundo de 2018 na Rússia, mas também prevêem que a camisa do time continue tendo boas vendas nos próximos meses, pois veem que a procura por ela continuará muito alta após a conquista da Copa Y a empatia que o time gerou com o torcedor.

A nova versão da camisa é produzida com a tão esperada terceira estrela e o patch oficial de Campeão Mundial da FIFA, que a Argentina usará pelos próximos 4 anos. O primeiro lote de camisas disponíveis já esgotou, estoque que será reposto durante esta semana e ao longo das semanas.

Outro parceiro de sucesso foi a cervejaria chilena CCU, que desde 2018 tem vindo a ligar as suas marcas à da Seleção Nacional quando as hipóteses de sucesso no compromisso eram muito menores, inclusive, do que em novembro passado. “Para a Schneider em particular, o sucesso da Seleção traduziu-se em vendas: no canal e-commerce, em outubro, a marca vendeu quatro vezes mais do que no ano anterior e em novembro esteve perto de triplicar as vendas de outubro do mesmo ano.. Ou seja, nos meses de Copa, o desempenho da marca foi superior ao do ano anterior, na véspera das partidas trabalhamos com promoções bem direcionadas e o resultado foi muito bom “, detalha. Guadalupe Ries Centeio, Schneider Brand Grouper e Marcas Regionais. “Sem dúvida, 2022 fechou melhor do que imaginávamos. Ser patrocinador com Schneider da Seleção, consagrando-se campeão do torneio mais importante do mundo, com um time consolidado e com a ligação que tinha com todo o povo argentino; É algo incrível”, orgulha-se. C.Como patrocinadores têm autorização para usar a imagem dos jogadores (três juntos, pelo menos), presença da marca em todas as suas comunicações, acesso à propriedade da AFA, eventos com jogadores no futuro, autorização para realizar promoções vinculadas à seleção e uso do logotipo em merchandising e anúncios.

Outra marca vencedora foi YPF, embora neste caso sua presença apoiando La Scaloneta pudesse ser considerada natural devido à sua condição de petrolífera argentina. No entanto, o seu empenho foi mais longe e alavancou-se na imagem do capitão Lionel Messi e aproveitou ao máximo o seu jogo.

Agora o desafio, para as marcas, o AFA e os mesmos jogadores, será administrar o valioso patrimônio que souberam construir. Nas demonstrações financeiras aparecerá como “intangível” mas acabou por ser um grande catalisador de negócios.

por Marcelo Alfano

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