Pouco mais de 150.000 euros. Esse foi o dinheiro orçado para a campanha de Marcelo Rebelo de Sousa nas eleições presidenciais de 2016, até cinco vezes menos do que alguns dos seus adversários. E ele tinha 45.000 sobrando. Mas Rebelo de Sousa, conhecido por todos em Portugal como Marcelo, tinha um capital que nenhum dos seus rivais tinha: a comunicação social. A elevada presença do atual presidente português nos meios de comunicação social durante quase 15 anos, quando muitos acreditavam que a sua vida política tinha acabado, resgatou-o para a linha da frente e permitiu-lhe vencer as eleições de 2016 na primeira volta com 52% dos votos . Ele somou mais do que os outros nove candidatos juntos.

A jornalista do canal público RTP Sandra Sá Couto acompanhou de perto esta campanha e escreveu uma tese de doutoramento sobre como Rebelo de Sousa tornou-se o primeiro “presidente celebridade” de Portugal. Essa tese virou livro com o mesmo nome, ‘O presidente celebridade’ (Primeira Edição), lançado recentemente no país.

Campanha única e irrepetível

“Nós, jornalistas, rapidamente percebemos que ocampanha que levou Marcelo Rebelo de Sousa à presidência da República foi única e irrepetível& rdquor;, explica Sá Couto ao EL PERIÓDICO, do grupo Prensa Ibérica. “Não houve o elemento tradicional de uma campanha eleitoral: não houve bandeiras, nem hinos, nem actos eleitorais… Foi uma campanha totalmente diferente, formada por uma equipa de apenas sete pessoas & rdquor;. O candidato dispensou apresentações, já que há anos fazia um comentário semanal em uma das principais redes de televisão, a TVI, nas noites de domingo em horário nobre. “As pessoas habituaram-se a ouvir Rebelo de Sousa todos os domingos comentando todos os assuntos do país”, diz Sá Couto.

O atual presidente começou a comentar a atualidade no ano 2000, logo após sua renúncia à liderança do conservador Partido Social Democrata (PSD) e à liderança da oposição. Ele “começou por dar notas aos políticos na rádio, comentou todos os assuntos e até deu notícias. E ao mesmo tempo em que mantinha distância dos sogros, as pessoas sabiam que ele não ia defender seu partido, mas criticava indiscriminadamente a todos. Foi uma opinião distanciada e informada & rdquor ;, reconhece o autor, que aponta que a presença mediática do actual presidente foi pensada “à medida & rdquor; para uma futura candidatura à presidência. político popular

A este distanciamento dos sogros somou-se a capacidade de captar o descontentamento de uma sociedade que atravessava anos difíceis, marcados pela intervenção da troika e pelas políticas de austeridade promovidas pelo então primeiro-ministro, Pedro Passos Coelho, também do o PSD. . Durante a sua campanha, logo após as eleições legislativas de 2015, em que o Partido Socialista chegou ao poder graças a um acordo histórico com os partidos de esquerda, Rebelo de Sousa Ele soube aproveitar sua notoriedade na mídia para explorar um perfil próximo das pessoastotalmente oposta à imagem de políticos cada vez mais distantes da realidade.

A proximidade que sempre demonstrou com as pessoas, com abraços, beijos e selfies, também tem uma parte de cálculo e premeditação, segundo Sá Couto. “Apesar de tudo estar ainda por definir a um mês das eleições, Rebelo de Sousa já tinha pensado tudo ao pormenor. A improvisação é sempre planejada, ele sabe o que vai falar e o que vai dizer. Uma de suas conquistas foi parece um político que está no mesmo nível dos cidadãos, mas ao mesmo tempo está acima porque domina a política e os assuntos de interesse geral. A imagem que ele tem de ser um cidadão como outro qualquer também é construída.”

O papel da mídia

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Essa imagem também tem sido alimentada pelos meios de comunicação, e não apenas aqueles em que Rebelo de Sousa fez comentários semanais durante anos. No livro, Sá Couto analisa o tratamento que os três principais jornais do país deram ao atual presidente nos meses anteriores e posteriores à campanha de 2016. Entre os adjetivos mais usados ​​em quase uma centena de editoriais e artigos de opinião analisados, Palavras como grande, próximo ou forte foram encontradas. “A primeira parte do mandato de Rebelo de Sousa foi muito elogiada pelos jornalistas portugueses. Aliás, foi baptizado como a presidência dos afetos, como forma de definir essa proximidade & rdquor;.

A astúcia do presidente e o tratamento amigável da mídia ajudaram a manter seus altos índices de popularidade e o levaram a uma nova vitória nas eleições presidenciais de 2021, nas quais revalidou o mandato com 62% dos votos, dez pontos a mais do que nas eleições anteriores. Sá Couto alerta, porém, que o desgaste político também é perceptível no atual chefe de Estado, que tem sido alvo de alguma polémica recentemente. “Não é comum Marcelo ter que esclarecer algumas de suas declarações; esse é o outro lado de alguém tão exposto à mídia. Teremos de esperar alguns meses para saber como será o fim do mandato de Rebelo de Sousa.”