LatinSpots (LS): -Como surgiram as ideias para os trabalhos vencedores da sua agência no Cannes Lions 2023 e com que propósito?
Lourenço Thomaz (LT): – Conquistámos 1 Ouro e 1 Bronze no Entretenimento para o Desporto com “A Equipa Esquecida”, uma ideia que surgiu porque o MEO (Telecom e principal emissora de Portugal) nos pediu uma campanha de apoio à Seleção Portuguesa de Futebol em a Copa do Mundo de 2022 no Catar, já que são patrocinadores da Seleção há mais de 20 anos. Por sua vez, o MEO é uma marca de causa (que já fez campanha sobre violência doméstica, igualdade, diversidade, liberdade de expressão, etc.) e nós, juntamente com o MEO, fizemos uma proposta que não patrocinava a Seleção de Futebol no Mundial mas falou das várias violações dos direitos humanos no Qatar e que o MEO, sendo uma marca de causas, não podia fechar os olhos ao que se passava e apresentámos uma campanha para a “Forgotten Team”, que era a equipa de futebol que todos tinham para apoiar no Catar, a equipe que todos esqueceram e que representava os trabalhadores migrantes que morreram no Catar enquanto trabalhavam no Kafala Sistem, onde os direitos humanos não eram respeitados. O objetivo da Campanha era chamar a atenção para o que estava acontecendo e ao mesmo tempo arrecadar dinheiro para as famílias dos trabalhadores que morreram. O MEO foi uma marca muito corajosa ao decidir por este caminho visto que foi e ainda é patrocinador oficial da equipa, pelo que foi um dilema muito difícil. No entanto, o MEO não deixou de assumir a sua responsabilidade enquanto marca ligada a propósitos. Conquistamos também 1 Leão de Ouro em Design com a campanha “O Inimaginável Retorno” para o Jardim Sonoro – Festival de Música Eletrônica, trabalho em que aproveitamos os erros que Mid Jorney (AI) teve no lançamento desta plataforma de Inteligência Artificial, e Assumimos os erros, não querendo fazer imagens perfeitas, mas misturando imagens da natureza com as características de cada artista que se apresentaria no Festival. A peça gerou um debate muito grande em diversas publicações publicitárias internacionais. Conseguimos produzir imagens lindas, mas ao mesmo tempo estranhas e até surreais, e foi essa estranha arte das imagens que gerou tanta discussão e produziu tão bons resultados. Por fim, conquistamos mais 1 Bronze em Design com “The Everything Book”, que fizemos junto com a Dentsu Creative Mumbai em que criamos um livro com um aparato tecnológico que permite que áreas rurais e mais pobres da Índia tenham internet e com ela aulas online . para crianças que não podiam estudar. O livro era sobre essa invenção tecnológica, mas tinha um conceito e um ofício muito refinados, onde contava histórias de sucesso de índios de diversas áreas que, por terem podido estudar, foram exemplos profissionais mundo afora. Essas histórias de sucesso foram contadas por meio de ilustrações fantásticas de artistas indianos da mesma área que essas pessoas.

LS: -Qual foi a maior dificuldade em termos criativos e de produção para realizar estes projetos?
LT:-No caso do MEO, foi toda a polémica que as mortes no Qatar estavam a causar nas autoridades do futebol mundial. E por isso, a produção que estávamos fazendo era toda muito orgânica, como os desdobramentos que a campanha trazia, então tínhamos que estar sempre preparados para filmar, fotografar, entrevistar, etc… Foi uma campanha em que mais de 20 pessoas participaram. pessoas da agência, além de produtores, fotógrafos e empresas de relações públicas portuguesas e inglesas. Quanto a “O Inimaginável Retorno”, a maior dificuldade foi que foi um dos primeiros trabalhos realizados com IA e que na época não sabíamos quase nada da plataforma e que tivemos que desenvolver com o método Prompt Master junto com o Frederico Van Zeller. E depois disso toda a palavra crafting e não apenas obter as imagens que queríamos. Posso dizer que cada imagem levou cerca de 4 dias de intenso trabalho para ser criada. Foi um processo muito complicado e exigiu muita gente. Por fim, com “The Everything Book”, o maior desafio foi a distância. Trabalhar junto com uma agência, com ilustradores, produtores, etc. dezenas de milhares de quilômetros e com um jet lag diferente não é fácil. Mas, felizmente, o relacionamento que tivemos com a Dentsu Creative Mumbai fez com que tudo corresse bem e o resultado final foi muito bom.

LS: -Imaginou esses resultados ao criar as campanhas?
LT: –Quando estávamos desenvolvendo as campanhas, não pensávamos nos resultados que essas campanhas poderiam ou não ter, focamos em torná-las o melhor possível. No entanto, tenho de admitir que no caso do MEO, pela notícia e pelo impacto orgânico que a campanha foi ganhando, percebemos que tínhamos na nossa posse uma obra com capacidade para ser distinguida em vários Festivais.

LS: -Como as equipes de agência e anunciantes receberam a notícia?
LT: -Como sempre, foi muito bem recebido, toda a equipe ficou muito feliz. Alguns de nós estiveram em Cannes e tivemos a oportunidade de festejar juntos, de subir ao palco para receber o Leão de Ouro, de partilhar com os clientes, de festejar muito. Já faz alguns anos desde que ganhamos um Leão de Ouro e receber um este ano foi ótimo! Acima de tudo, quando somamos a este Leão mais 3 Bronzes, 14 finalistas e tendo sido a Dentsu Creative EMEA Agency (Europa, Médio Oriente e África) mais premiada este ano em Cannes. Tudo isso nos deixou muito felizes e com a certeza de que estamos no caminho certo.

LS: -O que vem a seguir para a sua empresa?
LT: – Vejo que agora temos mais responsabilidades e mais pressão para continuar fazendo um bom trabalho para nossos clientes. Mas do meu ponto de vista isso é ótimo. Ao mesmo tempo, também esperamos ser convidados para mais concursos internacionais para as contas globais da Dentsu Creative e faremos um trabalho ainda melhor com isso.

LS: -Como você viu a criatividade ibero-americana este ano e especificamente a de Portugal em Cannes 2023?
Gostei muito da criatividade latina que tive a oportunidade de ver em Cannes. Acho que foi um ótimo ano! Se eu tivesse que destacar algum país latino, diria que é a Argentina, que na minha opinião continua inovando, usando muito bem o humor em suas campanhas e ao mesmo tempo combinando muito bem a criatividade com a tecnologia. A qualidade e a quantidade das campanhas GUT são impressionantes. Também gostei muito de várias campanhas espanholas. Mas este ano, em Cannes, vi um trabalho latino fenomenal. Devemos parabenizar todos eles.

LS: -O que você achou do material premiado este ano? Gostaria de destacar algum vencedor além de seus trabalhos?
LT: -Muito potente e assertivo, onde se nota que as marcas têm no seu ADN uma grande responsabilidade social e que se preocupam em mudar as sociedades e fazer um mundo melhor. Na categoria Filme, por exemplo, há anos não vejo filmes tão bons! Gostaria de destacar o filme da Apple “The Greatest” (GP em Entertainment For Music), achei uma obra de arte. Imagino um cliente que está me dando um briefing dizendo que quer um filme que seja praticamente um tutorial de 30 novas funções que o iPhone tem para ajudar o consumidor, em que todo o filme tem que ser feito baseado nessas funções e que temos ver como essas características são implementadas, etc… e de repente sai um filme desses, cheio de emoção, cheio de empatia, cheio de boas energias, mostrando casos de pessoas com limitações, mas sem ser um filme de lágrimas, com palavras de Muhamad Ali, um filme tão bem feito que gostaríamos de tê-lo feito nós mesmos. Achei uma peça brutal. Destaco também “Proudly Second Best”, de DAVID Madrid para a IKEA, que é uma assinatura magistral de campanha, bem como uma ideia e conceito fabulosos, em que uma marca que tem a coragem e humildade de dizer com orgulho que está em segundo lugar , é bom demais!

LS: -Você vê alguma nova tendência no material deste ano?
LT: -Humor. Felizmente, o humor está de volta e veio para ficar. Acho que depois de uma pandemia global e mesmo em meio a uma guerra onde ainda não entendemos totalmente seus contornos, acho que as pessoas precisam rir. E isso é ótimo! Além disso, está claro que a Inteligência Artificial esteve e estará muito em foco em Cannes e além.

LS: -Com base nesses resultados, como você está se preparando para o El Ojo de Iberoamérica 2023?
LT: -Além das obras (quase todas) que mandamos para Cannes e que não chegaram ao El Ojo de Iberoamérica em anos anteriores, temos um filme do Banco BPI que gostamos muito, que não deu tempo de apresentar no Cannes em 2023, mas que apresentaremos no El Ojo.

Caso – Time Esquecido (Cannes 2023). Anunciante: Anistia Internacional. Marca: Campanha da Anistia Internacional – Equipe Esquecida. Produtos: Anistia Internacional Institucional. Agencia de propaganda: Dentsu Creative Portugal. Cco: Lourenço Thomaz // Diretor Executivo de Criação: Ivo Purvis. Diretor de arte: João Mescas, Miguel Santos. Editor: Diogo Stillwell, João Ribeiro. País: Portugal. Categoria: Bem público. Mensagens governamentais, políticas e religiosas. Prêmios de Cannes: Gold Entertainment Lions For Sport Cannes 2023.

O Inimaginável Retorno (Cannes 2023). Anunciante: Jardim do Som. Marca: Campanha Jardim Som. Produtos: Festival de Música Eletrônica. Agencia de propaganda: Dentsu Creative Portugal. País: Portugal. Categoria: Institucional . Prêmios de Cannes: Bronze Design Cannes 2023.

O livro de tudo. Anunciante: Vedanthu. Marca: campanha Vedanthu. Produtos: Ação Vedantu – E-Learning. Agencia de propaganda: Dentsu Creative Mumbai / Dentsu Creative Lisboa. País: Índia. Categoria: Imagem.

Diretoria – Equipe Esquecida. Anunciante: Anistia Internacional. Marca: Campanha da Anistia Internacional – Equipe Esquecida. Agencia de propaganda: Dentsu Creative Portugal. Diretor de arte: João Mescas, Miguel Santos. Editor: Diogo Stillwell, João Ribeiro. País: Portugal.

O livro de tudo. Anunciante: Vedanthu. Marca: campanha Vedanthu. Agencia de propaganda: Dentsu Creative Mumbai / Dentsu Creative Lisboa. País: Índia.