A Mediaset España tornou pública sua nova estrutura após anunciar a saída de Paolo Vasile após 23 anos à frente da empresa. Seu poder será dividido em duas figuras. Alessandro Salem será o novo CEO, o mesmo cargo que Massimo Musolino ocupará em relação às áreas de Gestão e Operações. Não menos importante é a figura de Borja Prado, presidente da empresa, agora reforçado com novas funções executivas e à frente do linha editorial das notícias do grupo.

A figura menos conhecida, embora tenha passado pela Espanha anos atrás, é Alessandro Salem, historiador da mídia da família Berlusconi. Nascido em Palermo em 1962, trabalhou na Publitalia nos anos oitenta e depois desembarcou na Espanha como gerente geral e depois CEO da Publiespaña.

Até agora foi diretor geral de Conteúdos da Rete Televisive Italiane (RTI), ou seja, dos canais Mediaset na Itália, cujas emissões giram em torno dos três principais canais do grupo: Canale 5, voltado para o grande público; Itália 1, focada em jovens; e Rete 4, voltado para um público mais maduro.

A questão, agora, é se o modelo da Telecinco, sustentado por duas décadas por Paolo Vasile e em plena crise de audiência, vai sofrer mudanças. E se ele fizer isso, quão profundos eles serão. O ainda CEO da Mediaset montou uma televisão estruturada em torno de programas ao vivo, notícias, altas doses de coração e uma aposta determinada em reality shows, muitos dos quais também são transmitidos ou foram transmitidos na Itália. Sem ir mais longe, Grande irmão (Grande Fratello) ou Mulheres e homens e vice versa (Uomini e Donne) são dois exemplos de formatos que coexistiram aqui e ali. A ficção, embora agora quase não tenha presença, tem sido a terceira perna da estratégia de Vasile. É o caso também dos canais italianos, onde são transmitidas até séries que já foram vistas em canais rivais na Espanha. O segredo da Ponte Velha qualquer grande hotel Eles acabaram nas estações Mediaset.

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Vasile sempre foi um grande defensor da televisão aberta e geral com grandes doses de entretenimento. Confrontado com produtos de “nicho” que vão para plataformas, onde podem ser transmitidos produtos “mais sofisticados, mais escuros, a preto e branco ou com legendas húngaras”, defendeu que uma cadeia como a Mediaset “tinha a obrigação de fazer coisas que são pop”. Assim falava, valendo-se de sua inconfundível ironia, sobre a estreia de entreviasquando alegou a necessidade de fazer séries para o grande público numa época em que só proliferavam produtos mais esnobes.

É curioso, e talvez seja uma pista, que Alessandro Salem tenha usado essa mesma expressão, “entretenimento pop”, quando falou da programação de Canal 5 em uma entrevista que concedeu a um médium italiano há alguns anos. Teremos que esperar para saber qual é a sua fórmula para resgatar uma rede, a Telecinco, que durante anos foi líder de audiência mas que agora está mergulhada em uma profunda crise de audiência há um ano.