O TikTok deu as boas-vindas a mais um ano da Performance Week, evento que mostra como a popular plataforma funciona para garantir às marcas o máximo retorno de seus investimentos e ações publicitárias. No eventoTikTok explicou que o 92% de seus usuários realizam algum tipo de ação após assistir a um vídeo na plataformae que 37% compraram algo que descobriram no TikTok.
As campanhas do TikTok deixam sua marca
No evento, quem esteve presente Teba Lawrence, Country Manager de vendas do TikTok para Espanha e Portugal, também foi explicado que, de acordo com a análise do Kantar LinkAI, na qual foram medidos mais de 3.500 anúncios do TikTok, descobriu-se que os anúncios no aplicativo têm um desempenho superior (entre 15% e 20%) em comparação com outras plataformas digitais e televisivas. Isso pode ser detectado em várias métricas, incluindo persuasão (qual a probabilidade de um anúncio gerar engajamento imediato com a marca), relevância da marca (se os pontos de comunicação são valorizados) e jogabilidade (quão ressonante e aplicável são). por favor, faça um anúncio).
Teba Lorenzo, TikTok Country Sales Manager para Espanha e Portugal
A história de sucesso da Vodafone no TikTok
Patrícia Fresneda, diretor de marca de vodafone Ele explicou os segredos da presença da marca no TikTok. vodafone mantém uma estratégia de investimento publicitário na plataforma, além de lançar campanhas capazes de impulsionar a descoberta e gerar conversões de suas ofertas de contrato permanente. Na campanha apresentada como um caso de sucesso, a empresa montou uma série de anúncios InFeed no TikTok Ads Manager e lançou inúmeras campanhas otimizadas para conversão, levando a comunidade TikTok em um tour funil cheio.
Em termos de criatividade, a Vodafone fez questão de produzir os primeiros ativos do TikTok, usando recursos do aplicativo, como sobreposições de texto e locuções, para mostrar como é simples se tornar um cliente da telco. Quando a marca reaproveitou ativos de outras plataformas, ela também contou com a equipe do Creative Lab do TikTok para garantir que eles parecessem nativos do TikTok.
A Vodafone utilizou para isso as ferramentas do TikTok, dotando seus anúncios de entretenimento e criatividade, envoltos na própria linguagem da plataforma. O campanha alcançou seus objetivos e alcançou um ROAS de 18x, tendo em conta as subscrições de clientes com contratos por tempo indeterminado de 36 meses, atingindo uma taxa de conversão de 14%.
Como Patrícia Fresneda explicou: “A Vodafone tem a inovação no seu ADN, e é com essa mentalidade que estamos na TikTok. Nos adaptamos aos novos códigos da plataforma, criando conteúdos específicos, criativos e divertidos, e se há algo que aprendemos é que o TikTok gera negócios. Em primeiro lugar, porque nos permite ser descobertos por novos públicos, que até agora não nos conheciam, e em segundo lugar, porque converte grande parte desses novos públicos em clientes».
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